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今日头条实现(超级APP梦)只差临门一脚?
来源:转载 - 时间:2021-04-13 19:37:51 - 浏览:

今日头条的超级APP之路,看似就差临门一脚了。

月活破 3 亿的今日头条,正在靠着信息+服务的组合拳,努力跨进如微信、支付宝一样 7 亿月活的“超级APP”的行列里。

张一鸣,今日头条

近日,今日头条上线了新版块“在家玩”专区,里面包含了在家做菜、在家手工、在家健身、在家求职、在家上课、在家听等多个线上服务,以及外卖上门、送药上门、口罩等本地服务专区。借助新版块,今日头条从信息领域横跨到本地生活服务领域。

「在家玩」是继 2 月初,今日头条推出「在家上课」专区后的又一重磅动作。新版块专区引入美菜、叮当、美团外卖等服务入口,相当于在今日头条内置了“美团+ 58 同城”。从其囊括的各种生活服务场景不难看出,今日头条想要成为超级App的野心。

从信息链接到服务,以此抢占更多用户时间,在这方面,今日头条看似是有优势的,根据Questmobile数据显示, 2020 年春节前后,今日头条DAU高达1. 4 亿,远超于同类APP,平台内有庞大的用户量及用户需求,且今日头条内本身也存在着提供服务的入口,只不过此前都是由小程序来承载,且ios用户也无法体验。为服务单独开设一个版块,看起来顺理成章。

转型为服务平台,似乎成为了用户量过亿APP的必然路径,前有高德,后有今日头条。但“转型”却并没有想象中的那么简单。

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信息平台做服务,要迈过这两道坎

今日头条是近几年“异军突起”的新闻类APP,靠着“平台算法、个性化推荐”,甚至一举跨越了很多老牌媒体和新闻平台,在这条路上,它是绝对的强者。

今日头条花费了整整两年的时间,根据每个用户的标签、兴趣为用户做个性化的新闻推荐,完成从“人找信息”到“信息找人”的过程。

凭借着平台算法推荐,今日头条一跃成为用户黏性最高、用户度最活跃的新闻类APP,根据Questmobile数据报告中显示, 2020 年春节期间,作为“即看即走”的新闻类APP,今日头条的平均用户使用时长高达96. 48 分钟。

同时,今日头条已经建成了完善的作者体系,拥有图文、短新闻、短视频、直播等诸多内容形式,以及如“青云计划”般的作者激励措施,也同步搭建付费内容体系,今日头条也逐渐成为了创作者们的另一个重要阵地。根据《今日头条 2019 年度数据报告》显示, 2019 年一年,共有 1825 万用户首次在头条发布内容,年度共发布超过4. 5 亿条内容,获得 90 亿次点赞。

也就是说,今日头条一手握着大量高粘性的阅读用户,一手培养平台内提供信息的创作者,平台制作兴趣推荐,并不强加干预内容。这种“信息对接”模式其实与百度并无两样,这种模式想要做服务,有两道坎需要迈过。


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